Cara Memperbaiki (dan Menghindari) Penurunan Lalu Lintas setelah Desain Ulang situs web atau blog

Jika Anda baru saja mendesain ulang website anda, Anda mungkin senang melihat hasil dari situs Anda yang dirubah, seperti peningkatan lalu lintas, konversi, dan penjualan. Dan ketika dilakukan dengan benar, inilah yang terjadi.Sayangnya, itu tidak selalu terjadi – pada kenyataannya, beberapa pemilik situs benar-benar kehilangan lalu lintas situs dalam beberapa hari dan minggu setelah mendesain ulang situs web mereka.

Jika saat ini Anda mengalami masalah ini, baca terus untuk 3 alasan yang mungkin, serta cara memperbaikinya.

Dan jika Anda mempertimbangkan untuk mendesain ulang situs Anda di masa mendatang, kami juga menyertakan 5 tips untuk menghindari penurunan lalu lintas sama sekali.

Penyebab lalu lintas turun setelah desain ulang

Pertama, penting untuk dicatat bahwa penurunan lalu lintas kecil benar-benar normal selama beberapa hari setelah didesain ulang. Jika sudah kurang dari seminggu, dan penurunannya kurang dari 10%, Anda mungkin tidak perlu khawatir.

Google perlu merayapi dan mengindeks semua halaman baru Anda untuk melayani versi baru bagi penggunanya, jadi Anda harus mengharapkan penurunan sementara dalam lalu lintas organik.

Yang sedang berkata, jika sudah lebih dari beberapa hari, atau lalu lintas menurun drastis, kemungkinan ada masalah yang lebih besar. Dan jika itu masalahnya, Anda akan ingin memeriksa tiga elemen berikut.

1. Pengalihan

Salah satu langkah paling penting dalam mendesain ulang situs web adalah menyiapkan pengalihan yang benar – dan melewatkan langkah ini adalah salah satu penyebab paling umum hilangnya lalu lintas.

Kecuali jika Anda menjaga semua URL Anda tetap sama (dan membuat kembali setiap halaman lama di situs baru Anda), pengalihan sangat diperlukan. Mereka memberi tahu mesin pencari dan browser di mana versi baru dari setiap halaman berada – dan tanpa mereka, mereka hanya akan berpikir bahwa halaman tersebut hilang.

Jika Anda mengubah struktur URL atau memindahkan halaman apa pun ke lokasi baru, tetapi tidak mengatur arahan ulang yang tepat, ini kemungkinan merupakan penyebab utama penurunan lalu lintas Anda.

Dan jika Anda tidak yakin apakah ini masalahnya, Anda dapat masuk ke Google Search Console , lalu pergi ke Crawl> Crawl Errors dan pilih tab “Not Found”.

Jika ada halaman tanpa pengalihan di situs Anda, mereka akan muncul di sini.

Untuk memperbaiki masalah ini – dan mendapatkan kembali lalu lintas Anda – Anda harus menerapkan 301 redirect untuk setiap halaman lama Anda. Kemudian, jika Anda tidak memiliki masalah lain, tingkat lalu lintas Anda akan kembali normal dalam beberapa minggu.

2. Struktur situs

Struktur situs Anda memainkan peran penting dalam cara Google mengindeks dan memahami situs Anda, jadi jika itu berubah secara drastis selama mendesain ulang, Anda harus membuat peta situs baru.

Peta situs Anda menyediakan daftar dasar semua halaman penting di situs Anda, dan Anda dapat mengirimkannya ke Search Console untuk mempercepat proses pengindeksan ulang halaman Anda dan mengembalikan level lalu lintas Anda.

Selain peta situs Anda, Anda juga ingin mengunjungi kembali tautan internal Anda. Tautan di dalam halaman Anda (terutama navigasi Anda) memainkan peran penting dalam cara Google mengindeks situs Anda. Jika beberapa – atau semua – dari ini menunjuk ke URL yang sudah usang, ini juga dapat menyebabkan masalah perayapan.

3. Salinan situs

Dalam beberapa kasus, desain ulang situs web juga melibatkan salinan yang sama sekali baru. Dan sementara ini bisa membantu jika copywriter sadar dan memasukkan kata kunci target asli, itu bisa sangat merugikan jika tidak.

Jika halaman Anda tidak lagi ditulis dengan cara yang memasukkan kata kunci yang awalnya diperingkat, peringkat Anda akan menderita karena kata kunci tersebut. Algoritme Google dirancang untuk memberikan informasi yang mereka cari kepada penggunanya – dan jika situs Anda tidak lagi memiliki informasi itu, mereka tidak akan menampilkannya sebagai hasilnya.

Cara terbaik untuk memperbaiki masalah ini adalah bekerja dengan SEO berpengalaman yang dapat mengoptimalkan halaman Anda untuk kata kunci target Anda. Dan jika Anda memiliki cadangan situs lama Anda disimpan di suatu tempat, Anda dapat menggunakannya untuk menentukan kata kunci mana yang akan digunakan pada setiap halaman.

Berapa lama lalu lintas untuk kembali ke tingkat normal

Jika lalu lintas Anda turun karena salah satu masalah di atas, Anda harus menjadikannya prioritas utama untuk menyelesaikan masalah secepat mungkin. Yang sedang berkata, lalu lintas Anda kemungkinan tidak akan kembali dalam semalam.

Mungkin perlu beberapa minggu bagi Google untuk merayapi dan mengindeks ulang semua halaman baru Anda, dan sampai mereka mulai memberi peringkat pada hasil pencarian lagi, lalu lintas Anda akan lebih rendah dari biasanya.

Bagaimana menghindari penurunan traffic saat mendesain ulang

Jika Anda belum mendesain ulang situs Anda, informasi di atas mungkin membuat Anda menebak-nebak apakah itu benar-benar layak. Tetapi jika situs Anda sudah usang, perancangan ulang tentu dapat memiliki dampak positif – Anda hanya perlu memastikan untuk mengambil langkah-langkah berikut:

1. Jadikan SEO bagian dari proses

Pastikan bahwa tim desain ulang Anda secara teratur berkonsultasi dengan ahli strategi SEO di seluruh proses. Meskipun agensi desain Anda mungkin memiliki pakar dalam desain dan pengembangan, perspektif SEO yang berpengalaman akan membantu Anda menghindari masalah serius yang mengakibatkan hilangnya lalu lintas.

Mereka mungkin juga dapat menyarankan perubahan yang akan membantu meningkatkan tingkat lalu lintas Anda setelah mendesain ulang, dan membuat proses itu lebih bermanfaat bagi bisnis Anda.

2. Merayapi situs yang ada dan rencanakan arsitektur situs baru Anda

Sebelum melakukan perubahan, Anda harus terlebih dahulu melakukan inventarisasi setiap halaman yang saat ini ada di situs Anda. Ada banyak alat gratis online yang akan membantu Anda melakukan ini dan memberikan hasil Anda dalam spreadsheet yang dapat diunduh.

Ini akan membantu Anda memastikan bahwa semua informasi berharga saat ini di situs Anda memiliki tempat pada versi yang dirancang ulang, dan Anda juga dapat menggunakannya untuk membangun arsitektur situs baru, jika perlu.

Dalam beberapa kasus, URL dan struktur umum Anda dapat tetap sama. Tetapi jika URL Anda saat ini tidak diatur secara logis (mis. Dengan subfolder yang relevan dan judul halaman yang sesuai), desain ulang adalah peluang sempurna untuk memperbaiki masalah ini.

3. Atur 301 pengalihan

Seperti yang kami sebutkan di atas, tidak memiliki pengalihan yang tepat adalah penyebab paling umum untuk kehilangan lalu lintas. Jika URL Anda telah berubah sama sekali, Anda harus mengaturnya sebelum meluncurkan situs baru Anda.

Anda juga harus memastikan bahwa masing-masing diatur sebagai pengalihan 301 (permanen), karena ini memberitahu crawler mesin pencari bahwa halaman telah dipindahkan secara permanen. Menggunakan 302 pengalihan (sementara) adalah kesalahan umum, tetapi salah satu yang dapat membahayakan peringkat Anda.

4. Buat sitemap baru

Sebelum meluncurkan situs Anda, Anda juga harus membuat peta situs baru yang mencakup semua halaman paling penting di situs Anda. Sebagai pedoman umum, Anda tidak boleh memasukkan lebih dari 100 halaman – jadi jika situs Anda besar, peta situs Anda mungkin lebih berupa gambaran umum daripada daftar komprehensif.

5. Pastikan kode pelacakan analytics Anda ada

Terakhir, sebelum peluncuran Anda, periksa ulang apakah kode pelacakan analitik Anda ada di situs baru Anda. Meskipun ini mungkin tampak seperti tidak punya otak, itu adalah pengawasan umum – dan yang dapat membuat Anda percaya bahwa Anda telah kehilangan semua lalu lintas Anda.

Cukup memastikan bahwa kode tersebut diterapkan di header atau footer Anda dapat menghemat stres itu, dan juga akan memungkinkan Anda untuk memonitor lalu lintas Anda selama setiap langkah.

Apakah situs Anda kehilangan lalu lintas setelah didesain ulang?

Lalu lintas turun setelah mendesain ulang adalah masalah yang membuat stres, tetapi sayangnya umum. Jika bisnis Anda mengalami ini – baik sebagai akibat dari salah satu masalah di atas, atau sesuatu yang sama sekali berbeda – beri tahu kami di komentar di bawah!

 

Sumber: https://www.webfx.com/blog/web-design/fix-avoid-traffic-drops-website-redesign/

Tinggalkan Balasan